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百万大V张雨晗零转化的背后:TOP20转发微博“含

百万大V张雨晗零转化的背后:TOP20转发微博“含水量”均超六成 原创: Fremde长安 知微数据

10月14日,名为“创业途中的奇闻趣事”的公众号发布了第一篇文章:“一场新媒体巨头导演的‘僵尸舞台剧’,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!”

作者以一位深圳的创业青年的口吻讲述了他的公司选择蜂群传媒粉丝量高达380万的时尚博主“張雨晗YuHan”来做市场推广,推广视频两小时产生几十万的观看量,但产品的流量近乎为零,成交数为0的故事。

文章发布后引发热议,数据造假问题获关注。这位几百万粉丝的时尚博主真的如商家所说是零流量吗?还是如蜂群所说是“碰瓷”?

投放微博传播深度仅两层,多个账号出现重复文本

9月27日18:55,張雨晗发布了文章中所说的推广微博,从转发时间趋势来看,转发也多出现在这一日。知微传播分析对这条微博进行分析后发现,该微博第一层转发占比为100%,引爆点带动的二次转发均为零,也就是说没有任何一条转发微博被再次转发,传播深度仅有2层。

从27日的转评来看,出现最多的就是在称赞“黑科技”“神奇”,不少评论表示要去入手试试,“安排上了”。除了女性粉丝表示非常需要外,也有不少男性视角的评论“这下女朋友就不会说我不贴心了”。转评区的数据如此亮眼,也难怪商家看到后“对于未来充满信心”。

不过当我们将视线放到性别上时,却发现不少“男性”也表示自己“多年都很痛”“想拥有”。歪,你们是不是写错性别啦,这可是个针对大姨妈的产品?

不过若是商家能够对具体文本内容分析,便会发现许多不同的网友“彩虹屁”都是一样的。

此外,有意思的是,在10月17日1:11 @凤凰网财经 该事件的相关报道内容下,不少网友对商家推广的产品提出了质疑,知名影评人@冯小强 更是直言“那个广告主的产品本身就是收智商税的,结果被收了智商税”。但我们对張雨晗的上述微博转评进行逐一验证后,发现粉丝们“极度赏脸”,全员好评。

TOP20转发微博“含水量”均超六成

商家质疑27号推广微博没有带来实际转化,质疑数据“水漫金山”,但其实从历史数据来看,数据问题可不仅针对这个商家这个产品,还有其他“受害者”。

采集了張雨晗所有历史可见的微博共67条,数据不多,張雨晗发博并不频繁。其中涉及品牌的内容占比高达73.13%。

而在这些微博中,美妆品牌出现频率最高,“施华蔻”“LAMER”“赫莲娜”“倩碧”等多个知名品牌均在列。此外,“天猫”“苏宁”“闲鱼”等电商品牌也都有出现。

除了涉及品牌的内容,张雨晗的微博中直播推广和日常分享占比均为11.94%。其余2.99%便是抽奖结果公布了。

从转评赞数据来看,張雨晗的微博互动数量相对较低的几条均是直播通知。总体来说,互动量相对平稳,并没有什么突出的爆款微博,除却直播通知,转评大多维持在一两千左右。没有异常才是最大的异常,维持数据平衡是相对较难的。

为了印证其水军成分,我们选取了转发量最高的一条微博。8月8日,张雨晗的一条花王的推广微博,转发量显示为2966,评论量2151。对该微博的数据进行采集后,我们发现该微博的有效转发比重不到百分之二,有效转发:除却被平台方屏蔽垃圾转发后的转发数。内容也与9月27日的一致,多是对产品的称赞。

我们将被平台方屏蔽的内容视为“无效”转发,而能够抓取回的数据视为“有效”转发,最后初步得出每条微博的表层“含水量”,可以看到,@張雨晗YuHan 这一账号,TOP20转发的微博含水量均在六成以上,很多甚至超过九成。

显示互动的数据截止时间为17日上午10时

除了互动数量,参与互动的人也存在异常数据。大量的昵称中出现了无意义的字母+中文+数字的组合。

什么是僵尸?什么又是真实?流量为王的时代,造假问题屡见不鲜。但水军却不是无迹可寻,有效转发率低,传播深度仅有两层,转评文本多人重复,转发用户昵称生硬组合……若是相关企业在选择投放推广时多了解、多分析,这样的损失,是完全可以避免的。

原标题:《百万大V張雨晗零转化的背后:TOP20转发微博“含水量”均超六成》

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